Cheiro

Neste mês, no Terra, vi a chamada: “Saiba quais são os cheiros preferidos pelos homens”. Não demorei nem um segundo para acessar o conteúdo e tentar descobrir como poderia enlouquecer meu namorado pelo olfato. Estava curiosíssima para tomar conhecimento de mais uma forma de surpreender meu príncipe.

Triste surpresa: Os homens gostam de cheiro de... Carne grelhada! Como posso comprar um perfume com cheiro de carne grelhada? Vou sair por aí como miss Outback ou parecendo a musa do Porcão? Imaginem as cantadas que eu poderia ouvir pela rua: Um sugestivo “Tchhhhhh” (barulho de chapa do McDonalsd) ou “Deve estar quentinha e saborosa...”. Algum engraçadinho teria até licença poética para perguntar: “prefere tostar na minha chapa ou aquecer na minha grelha?”. Seria o fim!

É, meninas... Nossos perfumes franceses podem ser aposentados, porque os rapazes querem mesmo é sentir cheiro de chã, patinho e lagarto no nosso cangote. Vai entender...

Confiram aí o texto: http://mauren.terra.com.br/noticias/comportamento/conheca-os-cheiros-preferidos-pelos-homens/

Read more...

Formação ou formatação?

A ESPM está lançando um curso de graduação em jornalismo. Sou contra esse ensimento direcionado ao mercado e altamente técnico. Acho que as instituições devem formar comunicadores, e não 'técnicos' na arte de escrever e apurar. O faro jornalístico se adquire a partir do aprofundamento teórico e da real noção do papel e da relevância do profissional. A reflexão não pode ficar em segundo plano e ceder espaço para a produção de jornalistas 'perfeitos'.

Concordo que faculdades de Comunicação Social das universidades públicas podem modernizar um pouco sua grade de matérias. Podem também aprimorar seus laboratórios. Mas nunca devem deixar de priorizar os ensinamentos do ciclo teórico como base para qualquer ensinamento prático.

Sei que em diversas cidades do mundo têm surgido escolas de jornalismo. Essa é uma tendência internacional. Mas, até que me provem o contrário, sou contra. Vamos ver...

Read more...

Password

Senhas. Por que tantas? Não aguento mais decorar números. Já chegou no limite do meu cérebro.

Parace que os bancos querem acabar causar uma pane nos nossos neurônios. Isso porque não basta ter um cartão e uma senha para tudo. É preciso criar e decorar uma sequência de algarismos para cada transação: uma para saque, outra para débito e crédito, uma terceira para acesso na internet, mais uma para checar os bônus, outra para servir como código de segurança, e assim vai.

Não satifeitos com essa pequena quantidade, as instituições nos dão um cartão de senhas ou um token, com mais vários números, para garantir a segurança das operações. Quem tem conta em dois bancos e um cartão Visa e outro Mastercard em cada um deles pode cortar os pulsos!

A Caixa Econômica, da qual ninguém gosta, mas precisa, também inventou o Cartão Cidadão. Mais uma senha. Uma não, duas! Para acesso na internet, a sequencia é diferente.

Isso sem contar com as senhas de sites de compras coletivas, de quinhentas redes sociais, do twitter, das mil caixas de e-mails. E o cartão de refeição? Já vem com uma senha que eles fazem você engolir junto com a comida! O pior é que eu tento associar aqueles números que me foram impostos a alguma sequência de algarismos significativa em minha vida. Fico como uma doida e, claro, não consigo.

Além de várias senhas, tive que decorar os números de matrícula no trabalho, do armário da academia, da ficha de cadastro na locadora, dos ônibus que passam na presidente Vargas sem passar pela 1º de Março, dos telefones mais importantes da família, das datas de aniversário de parentes e amigos, entre outros.

Daqui a pouco será preciso ter senha até para espirrar ou dar um passo fora da curva. Já pensou? Afff...

Read more...

Eu voltei! Agora para ficar

DEPOIS DE ALGUMAS PARADAS, ESTOU DE VOLTA. Com muitas ideias na cabeça e maluquices para dividir com vocês...

Read more...

O polvo e o espetáculo

Voltando à Copa... O polvo Paul não apenas virou celebridade como ganhou uma camisa da Espanha com seu nome! Gente, a que ponto chega a espetacularização? Um polvo foi humanizado e virou o grande personagem da Copa. Tornou-se suvenir, garantiu dinheiro para muita gente, valorizou seu passe e agora e foi presenteado com um artigo do vestiário humano. Não, a blusa não tem oito mangas para braços. Digo, tentáculos.

Tem gente querendo comprar o molusco por um preço astronômico. O oráculo alemão virou papa, o pastor dos pastores, a Mãe Diná das águas. E o tal bichinho ficou horas e horas no ar nas emissoras de TV e ganhou páginas de quase todos os jornais impressos. Ele chegou a ganhar uma página especial na Wikipedia!

E viva o espetáculo da mídia. O povo vê, se diverte e não se pergunta: por quê? Como diria o teórico francês Guy Debord, “o caráter fundamentalmente tautológico do espetáculo decorre do simples fato dos seus meios serem ao mesmo tempo a sua finalidade.”

Famoso por sua obra A Sociedade do Espetáculo, ele disse que a sociedade está acorrentada, em contradição consigo mesma e em processo de aceitação passiva. Para ele, o espetáculo apresenta-se como algo grandioso, positivo, indiscutível e inacessível.

Ele atribui ao espetáculo uma única mensagem: “o que aparece é bom, o que é bom aparece”. E completa: “No mundo realmente invertido, o verdadeiro é um momento do falso.”

Debord está mais vivo que nunca, embora tenha falecido em 1994.

Read more...

Mudança de campo

O cara arrasou! Trouxe o título da Copa de 94 praticamente sozinho. Mandou bem no ataque dos times cariocas para onde emprestou seu futebol. Foi também comentarista, empresário e sempre teve carrão importado e mulheres, muitas mulheres. Mas, como se troca de clube, ele trocou de ramo. Agora está em outro campo, não tão verde-esperança como o que costumava freqüentar.

O ‘peixe’ é candidato a deputado federal pelo PSB (Partido Socialista Brasileiro). Embora o partido tenha ‘socialismo’ no nome, não foi por isso que Romário atrelou seu nome à legenda. Em entrevista a uma das edições de junho da Revista Isto é, o jogador e político disse que “essa coisa de ideologia vai muito de cada um, do momento”. É, parceiro, acho que não... Ele afirmou que escolheu o PSB porque é um partido muito simpático e porque “tem essa coisa do social”.

Lembro-me do dia em que ele se filiou ao partido e adiantou sua candidatura. Durante a entrevista, Romário disse que estava entrando para o PSDB. ‘Sic’ em cima dele. Se eleito (e alguém duvida?), ele prometeu priorizar projetos para jovens carentes e crianças com necessidades especiais. Tomara que ele surpreenda e realmente dê uma boa contribuição.

O caso do Romário apenas ilustra uma série de filiações e candidaturas sem propósito ideológico e com nenhuma ligação de princípios. É uma pena. Mas a culpa é dos partidos, que abrem suas portas e aceitam procedimentos como esse e firmam as alianças mais impensáveis do planeta!

Quem perde? Nós. Quem ganha? Os partidos e seus “pseudo-representantes”.

Read more...

2014: Quem sabe?

É... O hexa verde e amarelo não rolou. Ronaldinho Gaúcho fez falta? O Adriano tinha que estar lá? E Ganso? Por que não foi para a África do Sul? Onde estava a cabeça de lindo Kaká? Faltou craque? As perguntas são muitas. A mais comum é: A culpa é de quem?

Não acho que Dunga é o vilão da Copa. Tudo bem que ele poderia ter escalado um pouquinho melhor... Apenas acho que o futebol brasileiro não é mais ‘aquele’. Não acompanhei a ginga e o soco no ar de Pelé nem o abuso eficiente de Garrincha, mas pelo que vejo nos programas esportivos de TV, eles eram absolutamente incríveis. Não tenho conhecimento de craques brasileiros como eles hoje em dia. Nem no Brasil nem nos riquíssimos clubes europeus que levam todos os nossos meninos.

Robinho até que tenta fazer uma firula. Pedala, dá toquinhos com o calcanhar, corre com coragem, mas peca por não tocar a bola para aqueles que estão sem marcação ao lado dele. É muita fome de bola. Pena que ele quer matar essa fome sozinho...

Kaká... Um jogador inteligente e calmo, que consegue ter uma visão de jogo incrível. Ele faz diferença. Eu fiquei esperando ele fazer essa diferença na Copa, mas nossa maior promessa de gols não estava em sua melhor fase. Que pena. Continuo admirando o futebol e a postura elegante e correta do jogador. Uma observação: Embora evangélico, ele tem deixado escapar pesados palavrões quando nervoso. É! Kaká é gente como a gente, mesmo com aquela cara de menino.

E Júlio César? Goleirão! Palmas para ele... Chorou no fim do jogo, triste por seu erro no primeiro gol da Laranja Mecânica.. Mas ele sempre fez bonito pela seleção. Na próxima copa, tem que ser ele de novo defendendo nosso gol!

É. Não deu. Passou... Agora só em 2014. E aqui no Brasil!

Obs: Depois da eliminação brasileira e dos hermanos argentinos, não há como não assumir que Maradona foi “o cara” da copa. Ele distribuiu beijos carinhosos nos jogadores que mais pareciam filhos, dominou bola do banco de reservas, fez mais de quinhentas vezes o sinal da cruz e... tirou onda. Com o humor sempre nas alturas e em perfeita sintonia com o time, ele merece o troféu de personagem do mundial.

Read more...

Viva Clarice! Sempre viva...

Há algum tempo estou para escrever este post, destacando algumas frases da fantástica Clarice Lispector. Os trechos me chamaram a atenção pela forma como foram escritos, pela sensação que me causaram ou pela maneira como magnificaram simples situações. As passagens são do livro “Clarice na Cabeceira”, que reúne contos da escritora selecionados por leitores famosos. Cada conto é apresentado com impressões pessoais daquele que o escolheu. Sem dúvidas, um dos livros mais agradáveis que já li... Bem, Fernanda Torres tem toda a razão quando diz: "Clarice me deixa muda!”.

“E como a uma borboleta, Ana prendeu o instante entre os dedos antes que ele nunca mais fosse seu.” (Conto: Amor)

“Antes de se deitar, como se apagasse uma vela, soprou a pequena flama do dia.” (Conto: Amor)

“Não havia, porém, somente alegria e alívio dentro dela. Também um pouco de medo e doze anos” (Conto: A fuga)

“Os desejos são fantasmas que se diluem mal se acende a lâmpada do bom-senso.” (Conto: A fuga)

“(...) eu fazia do amor um cálculo matemático errado: pensava que, somando as compreensões, eu amava. Não sabia que, somando as incompreensões, é que se ama verdadeiramente.” (Conto: Perdoando Deus)

“(...) e os sinos alegres tocaram novamente chamando os fieis para o consolo da punição.” (Conto: O crime do professor de matemática)
“O ovo desnuda a cozinha. Faz da mesa um plano inclinado.” (Conto: O ovo e a galinha)

“O ovo terá sido talvez um triângulo que tanto rolou no espaço que foi se ovalando.” (Conto: O ovo e a galinha)

“Amor é quando é concedido participar um pouco mais.” (Conto: O ovo e a galinha)

“Para além da orelha existe um som, à extremidade do olhar um aspecto, às pontas dos dedos um objeto – é para lá que eu vou.” (Conto: É para lá que eu vou)

“À extremidade de mim estou eu. Eu, implorante, eu a que necessita, a que pede, a que chora, a que se lamenta. Mas a que canta. A que diz palavras. Palavras ao vento? Que importa, os ventos as trazem de novo e eu as possuo.” (Conto: É para lá que eu vou)

Read more...

Maior aprovação da história

76,1%. Esse é o índice de aprovação do governo Lula, segundo pesquisa CNT/Sensus.

Isso, sem dúvidas, merece um estudo! O barbudo pernambucano desperta ódio e amor por onde passa. Se no Nordeste ele é mais respeitado que Deus, no Sudeste ele é responsabilizado até pelo buraco da esquina. No Brasil, há quem diga que ele é um péssimo gestor e um político despreparado. Lá fora, ele é visto como forte influência internacional sem ter que falar inglês para isso.

Se a Dilma vai se dar bem com isso ou não, é melhor aguardar as eleições que estão por vir. O fato é que a preferência pela candidata petista vem aumentando na mesma proporção em que aumenta a popularidade do presidente metalúrgico. Mas ainda haverá muitas questões para serem analisadas pelos eleitores daqui até o dia de se apertar o botão verde da urna eletrônica.

Hoje, 45,7% dos entrevistados afirmam que as propostas dos candidatos serão o critério que mais será levado em conta na hora da escolha do candidato. Os debates na TV são o segundo critério que os entrevistados dizem que mais vão levar em conta na definição dos votos, com 30,2%. Os programas eleitorais e as notícias na internet completam a lista com 11,5% e 4,4%, respectivamente.

Uma coisa é fato: Devido à sua experiência política, Serra foi apontado pelos entrevistados como o candidato com mais capacidade e experiência administrativa para governar. As mulheres Dilma e Marina terão que se esforçar para conquistar essa fatia de eleitores que confiam no trabalho do tucano aprendiz do FHC.

Isso é o mais bacana das eleições. Pessoas ponderam os prós e contras, os projetos e as besteiras assinadas por cada um, as boas frases e as bobagens ditas, os resultados positivos e calamitosos da administração. O balanço permite a definição do candidato, do partido, da linha de atuação. E que venham as eleições!

Read more...

Não sou mais a mesma

Os anos passam e, com eles, chegam alguns probleminhas desagradáveis. Lembro-me de meus 15 anos, quando saía nas noites de sexta e sábado com minha trupe e, ainda assim, tinha o maior pique para qualquer grande emoção extra no domingo. Hoje, perto dos 30, não tenho mais a mesma disposição. Passar a madrugada de sábado em uma night prolongada significa cansaço, olheiras e preguiça profunda até a hora da Patrícia Poeta saudar os telespectadores do Fantástico. Durante todo o domingo, até penso: “Nossa, a natureza está lá fora me esperando. O sol está lindo. O céu está azul... Vou sair dessa preguiça!” Mas a recuperação do corpo e da alma se tornam mais que necessárias para uma semana intensa de trabalho que está por vir. Trabalho e outras obrigações... E são muitas!

Outro sinal da idade é a droga da digestão. Nos meus áureos 15 anos, ia para Cabo Frio e ficava a base de hambúrgueres e refrigerante por sete dias. Hoje em dia, se eu almoçar no Bob’s e jantar um galetinho com polenta frita, estou assinando meu atestado de burra, porque sei que no dia seguinte vou me sentir a mulher mais estufada do planeta e vou morrer de dor. Saladas se tornaram necessárias. Mas que droga! Que gosto tem uma alface? E o tomate? Para ajudar, cápsulas de óleo de linhaça e suco de mamão com laranja pela manhã. Nada de feijoada, rabada, costelinha de porco e outras delícias que demoram um mês para serem totalmente digeridas.

E a pele? Se as adolescentes pensam que só a galera teen tem cravos, espinhas e afins, elas estão muito enganadas. Com a idade, os cuidados com a pele da face mudam e se tornam mais intensos. E chatos! Se antes era necessário apenas ter um adstringente no armário do banheiro, agora é preciso lavar o rosto com um sabonete especial três vezes ao dia, passar um ácido refrigerado que estica a pele toda noite e espalhar pela cara um creme hidratante com filtro solar toda manhã! Já pensou?

A rinite alérgica piora a cada dia. Será que papai do céu quer que eu me torne aquela velha que espirra e tosse em qualquer ambiente fechado? Não quero ser uma senhorinha cheia de resmungos e que emite sons alérgicos acabando com o delicioso silêncio coletivo. Atualmente, se eu grito no Maracanã, a garganta se acaba. Se eu tiro a poeira dos meus móveis, o nariz me xinga. Se eu vôo de avião ou subo uma serra, o ouvido dói. Quando eu era mais nova, não me lembro de ter essas frescuras.

É... Tendinite na mão por excesso de trabalho com mouse, alergia a hidratante perfumado, reação a uso contínuo de lentes de contato, crise de coluna depois de muito samba no pé. Ai, meu Deus. Tenho só 28 anos. Que medo dos anos que estão por vir! Só rindo para não chorar... Então, vamos rir! Rs...

Read more...

A cozinha no cinema

Nesta semana, terminei um das minhas noites com um ótimo programa. Depois de acordar cedo, escrever quatro matérias no trabalho e exercitar meu english em uma conversation class, a cabeça estava cheia e o cansaço escondia qualquer animação. Até que resolvi passar na locadora. Tive a alegria de alugar o DVD do filme Julie & Julia. Minha noite ficou mais gostosa com uma produção tão simples, delicada e... linda!

Ver Meryl Streep fan-tás-ti-ca como a cozinheira Julia Child me fez pensar: Como essa mulher não levou para casa a estatueta de melhor atriz no Oscar deste ano? Ok, não assisti ao filme com Sandra Bullock, mas não consigo acreditar que ela tenha superado Meryl.

Enfim, voltemos ao filme. O longa conta a história de Julia Child, uma autora de livros de culinária e apresentadora e TV que viveu até 2004. Em paralelo, mostra a vida da jovem Julie Powell, uma frustrada funcionária pública que resolve fazer 524 receitas da especialista em 365 dias. Durante um ano inserida nessa experiência, Julie registrou todos os detalhes em um blog! As histórias de Julie e Julia (ambas reais) se passam em momentos históricos diferentes, recheadas com belas imagens de pratos e comidinhas de encher a boca de água. Nossa!

O filme mostra como cozinhar (arte a que tenho me dedicado com regularidade) pode ser melhor que passar horas no divã. Ao juntar ingredientes e, por fim, ‘lapidar’ uma guloseima, a cabeça, o corpo e a alma deixam todos os problemas de lado. Fazer um bom prato, desde o mais simples ao mais sofisticado, demanda dedicação, carinho e vontade. Como é bom levar comida à mesa e compartilhar sabores com amigos. O gosto da conversa fica melhor. Os assuntos ganham um tempero único!

O melhor de tudo é ver o prazer nos olhos de quem dá uma mordida naquele bolo ao qual você deu vida depois de duas horas de trabalho artesanal. E quando o molho de uma simples carne de panela tem um quê de personalidade do chef caseiro? É uma delícia quando o doce ou o salgado tem aquele toque característico de quem o preparou. O feijão da minha tia-avó Ivone, por exemplo, não tem comparação! Ninguém supera o quibe da Eliezete, minha vizinha até meus 15 anos! A farofa da minha irmã? 'Tá pra nascer' outra melhor! E o risoto do Léo? Fala sério! A delícia de abacaxi da minha mãe, que ela nunca mais fez, é de comer rezando...

Enfim, cozinhar, com alma e coração, é apaixonante. Viva as pessoas que desenvolvem ou descobrem receitas dos deuses! Viva quem se arrisca a colocá-las em prática! Viva quem saboreia com um hmmmmm contagiante! Um brinde à culinária... Tim tim!

Read more...

Sobre o MST

Tomei conhecimento de um blog alimentado por comunicadores e comunicadoras reunidos em defesa da reforma agrária. O post “Pesquisador dos EUA lança livro sobre o MST” destaca alguns trechos da obra “Combatendo a desigualdade social – o MST e a Reforma Agrária no Brasil”, do escritor Miguel Carter. Depois de pesquisar o movimento no Brasil por 20 anos, o autor assinou as seguintes frases, que merecem uma reflexão:

- O MST não é só um fenômeno rural. Por trás das suas marchas disciplinadas e do brilho de suas bandeiras vermelhas, há um fantasma que desafia as desigualdades seculares do Brasil.

- Apesar de muitos exageros, os temores provocados pelo Movimento são infundados. O MST subverte percepções, normas e costumes tradicionais. Ele perturba a “ordem natural das coisas”; expões, dá voz e canaliza as tensões subjacentes na sociedade brasileira.

- Alguns consideram essa agitação um anátema nacional, outros simpatizam com o seu impulso de ruptura com a ordem existente. Entre os últimos, muitos vêem no Movimento um poderoso símbolo e uma fonte de inspiração na luta por concretizar a promessa de igualdade de direitos e a plenitude da cidadania.

Fica aí o endereço do blog (para quem interessar possa): http://www.reformaagraria.blog.br/

Read more...

Ser mulher

Nesta semana em que se comemorou o Dia Internacional da Mulher, fiquei pensando como é difícil ser uma senhorita. A mulherada lutou para ter seu espaço e, hoje, acumula centenas de obrigações. Tantas que nem dá conta. Mas tem que dar!

Mulher tem que estudar muito e ficar cada vez mais inteligente para provar que também pode ocupar cargos antes dominados pelos homes. Mulher tem que trabalhar para pagar suas contas e não depender de marido para fazer sua vida. Mulher tem que ser mãe, caso contrário, estaria negando sua própria natureza (!). Mulher tem que cuidar muito bem dos filhos e se responsabilizar pela saúde, educação e integridade dos pequenos. Mulher tem que estar atenta à sua saúde e à sua beleza para se manter sempre impecável e linda diante do olhar do companheiro e da sociedade. É... Não é fácil...

Esse acúmulo de tarefas causa transtornos físicos e um sentimento de culpa do tipo: “E agora? Não estou conseguindo fazer tudo ao mesmo tempo...”. Nossa, quantas vezes pensei assim. E olha que não tenho nem marido, nem filho.

Um estudo britânico realizado em 2007 mostrou que as mulheres estão mais cansadas e os homens, mais felizes. Por que será? Talvez porque o avanço feminino no mercado de trabalho tenha aliviado algumas obrigações masculinas no lar.

É. Mesmo assim, as mulheres continuam com salários menores. Uma pesquisa realizada pelo Grupo Catho, há três anos, mostrou, por exemplo, que um professor universitário ganha, em média 4.572 reais. Uma mulher lecionando para acadêmicos recebe um salário de 3.652 reais. Ela é menos competente? Por que essa diferença? A pesquisa mostra a mesma disparidade em todos os outros cargos analisados. Um resultado vergonhoso.

De quem é a culpa? Vamos pensar... Desde crianças, as mulheres brincam de boneca, panelinha e casinha. Os meninos, mais soltos e livres, vão para a rua jogar futebol e brincar de pique-pega. Quando adolescentes, os meninos são servidos o tempo todo. As meninas começam a aprender as tarefas de casa para substituírem a mãe. E assim vai... Entra geração, sai geração, os erros na educação continuam promovendo a distinção de gêneros. Infelizmente.

Read more...

Quem é a vítima?

Notícias! Na semana passada, alguns assuntos chamaram minha atenção pela forma como foram tratados. Por exemplo: Li que uma baleia assassina (!!!) matou uma adestradora no parque aquático mais famoso da Flórida. O título da matéria do Globo dizia: “Orca assassina puxou treinadora pelo rabo de cavalo”. O texto lembrava que esse era o terceiro caso de morte humana causada pelo animal. Só faltou dizer que, “com requintes de crueldade, a orca bateu, socou e afogou a tão dedicada domadora”. Choveram comentários repudiando o tratamento de assassina dada a um bicho que, fora de seu habitat, passa por momentos de estresse e, de forma natural, busca extravasá-lo.

Aí, o blogueiro Cesar Baima postou o artigo “Assassina ou escrava?” no blog Só Ciência. Depois de fazer uma análise científica da espécie, exaltando sua inteligência, o jornalista registrou:

“Retiradas dos vastos oceanos e levadas a tanques nos parques, as orcas são como pessoas presas em cubículos mínimos. E ainda são sujeitas a trabalhos forçados degradantes, numa escravidão de truques repetitivos e anti-naturais para uma plateia escandalosa e barulhenta. Alguém pode culpá-la por enlouquecer, ter um ataque de raiva ou simplesmente buscar vingança contra um de seus algozes, já que a fuga é impossível? Detalhe: pelas descrições do ataque à treinadora, a orca usou exatamente a estratégia natural para capturar a dieta preferida da espécie, focas.”

É gente! Tubarões podem atacar no mar, por mais estranho que isso pareça para os banhistas ‘ratos de praia’. Os mergulhadores abusados que arriscam imersões em águas um pouquinho mais profundas podem se dar mal ao cruzarem com as mandíbulas mais poderosas do oceano. Assim como as cobras podem, sim, atacar em florestas e parques. Ohhh! Um simples cachorro, mal tratado no ambiente doméstico, pode dar uma mordida feroz sob pressão... Ohhh!

O ser humano precisa respeitar um pouquinho mais a natureza das espécies animais e entender que, na maioria das vezes, o intruso (e abusado) é o homem! E os jornalistas, por sua vez, precisam abordar melhor essas questões, sem transformar os animais em serial killers piores que Fred Kruger e Jason.

Read more...

Comunicação Empresarial acompanha avanços hi-tech

O jornal e as revistas corporativas estão com os dias contados. A intranet e os comunicados eletrônicos estão roubando a cena antes estrelada pelos impressos no mundo business. Um levantamento do Instituto de Pesquisa da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Databerje), feito para o Jornal Valor Econômico, gerou dados que confirmam essas conclusões.

Em 2007, as empresas usavam a intranet para disponibilizar 18,4% de seu conteúdo. Em 2009, a taxa subiu para 24,7%. Em apenas dois anos, a relevância do jornal institucional impresso caiu pela metade. Em 2007, a publicação reunia 26,6% das informações corporativas. Dois anos depois, o número caiu para 12,7%. As revistas também tiveram queda de 15,2% para 10,7%. A relevância do comunicado online (e-mail marketing, newsletter e deptmail), por sua vez, avançou de 5,5% para 12% no período de dois anos.

A tecnologia está mudando a forma de fazer Comunicação Interna. Informação rápida e eficiente é cada vez mais valorizada pela força de trabalho. É isso que o funcionário espera. Depois de quase quatro anos trabalhando em Comunicação Institucional, acredito que a qualidade de reportagens e a riqueza de informações podem cair com essa nova tendência, na qual informações mais curtas são privilegiadas. As revistas corporativas, que podem ser levadas para casa e lidas com mais calma e atenção, dão lugar a informativos eletrônicos cada vez mais diretos e menos profundos.

Além da análise dos veículos de comunicação, a pesquisa comprovou algo que não é novidade para ninguém que atua no ramo. As equipes estão cada vez mais enxutas. E como! Em 2007, 40,2% das equipes tinham até três pessoas. Em 2009, houve um salto para 49,3%. Ou seja: Hoje, quase metade das equipes de Comunicação Empresarial tem até três profissionais. Isso faz com que jornalistas sejam cada vez mais RPs, RPs sejam cada vez mais publicitários e publicitários sejam cada vez mais jornalistas. Todo mundo tem que saber um pouco de cada área de atuação. É fato que jornalista empresarial precisa saber como fazer pesquisa de satisfação, plano de marketing, diagramação de mural, tratamento e redimensionamento de imagens, tecnologia digital, etc.

Além das funções de comunicólogos, é importante garantir conhecimentos naturais de administrador. Como se responsabilizar, por exemplo, por um projeto de comunicação demandado por uma área da companhia sem ter noções de Gestão de Projetos? Não dá!

Toda essa exigência tem um lado bom para aqueles que correm atrás de novos conhecimentos e fazem intercâmbio de experiências. Os profissionais completos se destacam!

OBS: Em meio a tantas mudanças, algo deve ficar claro: a comunicação empresarial não pode perder seu foco. Fazer campanhas superficiais e ‘para ontem’ com freqüência pode tornar a área um núcleo prestador de serviços. Com isso, a função de traduzir a estratégia da organização para o público interno, principal atribuição dos comunicadores, acaba sendo deixada de lado.

Read more...

Tem de tudo na Saara

Quem mora ou trabalha no Rio e nunca foi à Saara? Todo mundo, em algum momento da vida, precisou passar pela Rua da Alfândega e adjacências para comprar uma coisinha. Eu curto dar umas voltas por lá. O melhor é que você vai a uma loja para comprar um bocal específico do abajur do modelo A da marca Y e... Encontra! Aí, percebe que também precisa comprar o filtro modelo XPTO da loja ao lado. É um passeio capitalista que tem o poder de trazer à memória a necessidade daquilo que a gente não anota. E, por isso, não lembra!

A Saara é, sem dúvidas, o melhor (e mais barato) shopping a céu aberto do planeta! Dizem que a 25 de Março de Sampa é ainda melhor. Não consigo acreditar. Há os que garantem que o Mercadão de Madureira oferece preços mais em conta. Será? Sou cliente fiel da Saara. Preciso de ferramentas, vou para lá. Quero comprar um produto de cabelo feito exclusivamente para cabeleireiros? O endereço é o mesmo. Para bugigangas, brinquedos e enfeites de aniversário, não há lugar melhor. Tem de ‘um tudo” naquele “muvucão”.

O melhor são as figuras que encontramos pelo caminho... Os marketeiros de plantão gritam as promoções do dia. Os seguranças das lojas se equilibram em banquinhos onde cabe somente metade de cada pé. O objetivo é ficar por cima para ver se não tem algum espertinho “malocando” algum artigo. Os chineses donos das lojas falam em um dialeto difícil de compreender. E os compradores com quatrocentas e cinquenta e três mil e vinte e quatro sacolas? Esses tampam a rua que ninguém mais passa, nem para lá nem para cá. É um exercício de paciência sob o calor fervente do Rio.

Mas para facilitar nossa vida, o maior centro comercial do Rio agora tem um site. Digamos que é um pouquinho feio e um tanto desatualizado, mas é bacaninha para o que se propõe. É possível encontrar referências dos estabelecimentos. As lojas são divididas por categoria: armarinhos, jóias, iluminação, roupas, foto e vídeo, flores artificiais, presentes, lingeries, etc. São 24 grupos de lojas, exibidas para os usuários com nome e endereço. Isso não é ótimo? Ninguém mais fica perdido por aquelas bandas.

Mas não é só no site que a gente vê a cara da Saara, não. O shopping popular, em todas as suas características, é tema do livro “Saara Rio de Janeiro”. Vários fotógrafos, entre eles minha amiga Thelma Vidales, fizeram os mais variados cliques nas ruas que compõem o centro comercial. O resultado é super legal! Vale a pena conferir.

Para quem interessar possa, o lançamento do livro será no dia 2 de fevereiro, às 18h30, na Livraria Travessa do CCBB. Obs: A capa do livro, que ilustra esse post, é da minha amiga Thelma Vidales (http://www.thelmavidales.com/). Arrasou!

Read more...

Praia para todos

Praia. Está aí um dos lugares mais democráticos que conheço. Mix de gente e de estilos. Mistura de manias, hábitos, costumes. Emaranhado de cabeças e pensamentos. O sol dá o tom ideal da perfeita harmonia. O vento leva embora qualquer diferença. O mar renova as energias da integração. Esse seria o cenário perfeito se não fossem aqueles discursos elitistas do tipo “não vou à praia domingo porque só tem suburbano!”. Escutar esse tipo de frase acaba com meu dia. Meu ânimo vai ao ponto zero da escala de humor. É difícil digerir comentários preconceituosos que não fazem o menor sentido.

Bem, as praias estão na Zona Sul, mas pode chegar a galera da Zona Oeste e da Zona Norte! Baixada Fluminense também comparece em massa, claro! O povo das comunidades da própria Zona Sul desce o morrão para ocupar o litoral e curtir o que a praia tem de melhor. Empregado e empregador, negro e branco, mauricinho e favelado, direita e esquerda, bonito e feio, rockeiro e funkeiro, analfabeto e doutor... Está tudo ‘junto e misturado’. E é isso que compõe as praias. Isso é a cara do Rio!

Apesar de algumas pessoas da Zona Sul acharem que as praias são o quintal de suas casas ou a área de lazer privada de seus condomínios, a recém-inaugurada estação de metrô de Ipanema tem ficado abarrotada de moradores de Bangu, Freguesia, Realengo, Vila Valqueire, Caxias, Nova Iguaçu, Pavuna, São João de Meriti... E por aí vai... E viva a estação de Ipanema! A praia ficou mais perto. O tempo de viagem diminuiu. O clássico trajeto de um domingo de sol ficou mais rápido. “Demorô!”

É claro que os preconceituosos de carteirinha são contra a expansão do metrô para não ‘sujar’ a Zona Sul. Alguns acreditam que "o ambiente fica mais bucólico com ‘puro sangue’”. Aliás, há os que chegam a achar que só o povo das outras zonas (aquelas inferiores à ‘Sul’) faz sujeira e alimenta a desordem nas quentes areias das prais. Um posicionamento elitista como esse não me deixa dúvidas de que, infelizmente, ainda há muita gente que levanta a bandeira da dominação sobre as minorias, inclusive no lazer. Como se não bastasse o domínio em todas as outras esferas. Lamento...

De quem é a praia? Tem dono? É minha, é sua, é nossa. Quando digo “nossa”, incluo no mesmo grupão os cariocas, os fluminenses, os brasileiros! E que ferva o verão...

Read more...

Que tipo de people?

Lembro-me das minhas aulas da graduação, quando meu professor explicava a pluralidade da pós-modernidade. “Na contemporaneidade, podemos participar de vários grupos ao mesmo tempo”, dizia meu grande mestre com doutorado em Sorbonne, na França. E ele tinha razão.

Ao mesmo tempo em que me acabo no samba, requebro no funk e pulo ao som de rock. Leio de Época a revista de futilidades, passando por obras teóricas de antropologia e livros de espiritismo e catolicismo. Como é rico passar por várias esferas de conhecimento, de experiência, de vivência!

Mas me intriga perceber que muita gente não está nem aí para isso. Não estou me colocando em posição de dona da verdade, mas acho que o povo anda muito superficial. Não me refiro a inteligência, mas a valores. Por exemplo: Há cinco mil pessoas agrupadas na rede social Beautiful People (!), que reúne em seu seleto ‘book’ só bonitões e bonitonas. Feio não entra!

Valores como generosidade, parceria, honestidade, fidelidade e solidariedade são deixados de lado. Não importa saber quem presta e quem não presta! Valem os atributos físicos. Única e exclusivamente. A exigência é somente um alto padrão de beleza. Aí eu pergunto: como assim??? Confesso que isso me assusta. Muito! Quando alguém descobrir qual é o objetivo desse negócio, por favor, quero ser a primeira a saber.

Soube que os brasileiros andam "bem na fita" nessa tal rede. O diretor gerente do site, Greg Hodge, declarou que a maior parte dos recusados é dos Estados Unidos, Reino Unido e Canadá. Além de excluir, agora o site expulsa. Aqueles que exageraram nas festas de fim de ano e engordaram ou "embagulharam" estão sendo expulsos, sem dó nem piedade.

Enfim... A que ponto chegamos? É por isso que o ser humano dá cada vez mais valor ao que menos tem valor. Relacionamentos embasados em comportamento, atitude e caráter não têm preço! É nessas relações que eu aposto todas as minhas fichas. E não costumo me decepcionar.

OBS: Depois de um recesso de fim de ano (rs...), estou de volta ao blog! Fiquem por aqui.

Read more...